本文首发于新京报公众号“寻找中国创客”
记者 张浩月 薛星星
赵莉编辑
“为什么快手产品主界面没有频道分类？用户体验真的好吗？” 一个月前的快手员工大会上，新员工赵波提出了这个问题。
很多人都有这个问题。 之前官方的回答是无意间为用户设置了标签，以保持界面简洁，不对内容进行过多评判，但这个回答并没有让他满意。
宿华直接回答：“我们已经获得了7亿用户，人们碎片化的短视频内容消费习惯一定和以前传统的分类阅读习惯不同。1.2亿的DAU可以证明这个产品逻辑没错。哪个渠道分类的内容平台做到了？”每天都这样活动吗？”
这句反问，蕴含着苏华一贯的坚持。 快手早在2011年就成立，当时短视频领域还没有水花。 此后，产品原型基本没有发生太大变化。
快手成立已经7年了。 它不惧怕有新浪撑腰的秒拍，也不担心西瓜视频、美拍、陌陌后来居上。 如今，成立仅一年半的抖音再次搅乱了短视频战场。 抖音背后是在短视频领域快速布局的今日头条。
据极光大数据2017年7月报告显示，2017年3月至7月，抖音用户从29万迅速飙升至173万，日均浏览量突破10亿。 根据QuestMobile的数据，春节期间抖音的日活跃用户从3000万直接增长到6000万。
极其陡峭的增长曲线意味着快手即将面临今日头条的包抄：西瓜、火山视频和抖音。
网络时代，流量是一剂春药。 品牌植入已成为一种春药。 一直沉默的快手终于开始在品牌上发力。 这也是快手和抖音在春节期间发起红包大战的根本原因。
最近有文章称，成立500天后的今天，抖音碾压快手。 但当用户数量不均匀时哈尔滨啤酒广告演员，所有预测都是错误的。
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快手的固执
很多短视频领域的从业者和创业者都对快手“眼红”。
“快手起步早，在这片田里，后面的人要浇水、播种、想各种办法才能生存，但快手不需要，他早就买下了地，只是静静地站着等待收获。” 一位短视频领域的业内人士感叹道。
这个描述并不夸张。 快手的界面极其简单。 主页上只有三个选项卡：关注、本地和发现。 如果你一页一页地向下滚动，它们都会被推送到视频页面。 每个视频不分类，最多有一句话介绍。
这种形式与快手本身的定位有关。
“记录世界，记录你”是快手的口号。 “记录本身就是一个平淡的词，没有情感和情绪。” 苏华介绍道。 2011年以来，快手的产品形态基本保持不变。
除了去标签之外，快手正在走一条与其他内容平台截然不同的道路。 在运营策略上，他们并不刻意培育KOL，不偏袒明星，甚至不与顶级网红用户签约。 也没有方便炒作的热点人物、热点话题、热点事件等榜单。
这个在精英人群中不太受欢迎的APP，在产品方面却非常固执。
为什么会发生这种情况？
“平台不想对内容进行评判，告诉用户该看这个、该看那个。去中心化的逻辑意味着每个内容、每个人都是平等的。平台没有必要给它贴上标签，内容本身和内容都一样。” AI算法会自动提供选择。” 宿华解释说，这是快手“不输出价值观”、“做一面镜子”的原则。
这种固执除了去中心化的产品策略之外，与先发优势也不无关系。 2016年短视频平台爆发，BAT、今日头条、搜狐、新浪等平台均推出短视频扶持计划。 此时，快手用户数量已突破3亿大关。 其背后是精英眼中的“下层群体”。 快手合伙人曾光明表示，快手用户大部分来自二线及以下城市，最高学历低于高中。
“这里有很多像我这样的人。” 外卖小哥郑勇无聊的时候，就会打开快手看搞笑段子。 有时他也会拍摄视频。 正是这群人成为了快手正式推出品牌之前的核心用户群体。
核心用户群的“用脚投票”的推荐模式，也让快手的热门视频大多属于这种风格：两个男人拿着酒瓶敬酒，长桌上摆满了醉酒的啤酒瓶，粗略估计有上百个。 瓶子。 视频时长不到4秒，对话听不清楚。 该视频累计播放64.7万次，点赞5889人。 老兵们对着桌子上的啤酒瓶连按两下大拇指。 一位用户对该视频评论道：“干得好，兄弟。”
▲快手App截图
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抖音进步神速
与快手不同，抖音从上线第一天起就非常高调。
2017年1月获得今日头条种子轮投资后不到两个月，岳云鹏转发了一段带有抖音水印的短视频，获得了83175个点赞。 这是抖音第一次出现在公众视野中。 2017年6月，抖音正式发布了吴亦凡拍摄的抖音×中国嘻哈宣传片，进一步印证了抖音的基调：酷炫、潮流、青春。
抖音火了之后，一批潮人也跟着火了起来。 1996年的费启明就是一个例子。 他只通过一段15秒的视频提出了一个问题：“如果你的前男友和你的现任男友同时掉进水里，你会让我做你的男朋友吗？” 获得243.9万点赞，目前在抖音平台拥有1334万粉丝。
▲抖音App截图
快手正在努力撕下外界贴上的层层标签，而抖音则渴望给自己贴上层层标签。
“这似乎是抖音崛起的唯一机会。” 一位短视频行业人士分析，抖音首先要吸引的用户群体是集中在一二线城市、普遍在24岁以下的年轻人。
这群人不仅是快手难以接触到的群体，而且因为2016年底关于快手的“低级”标签太多，一些年轻人也对快手产生了天然的“免疫力”。
虽然一开始就被认定抄袭海外产品Musical.ly，且玩法与小卡秀类似，但抖音后期的发展却一帆风顺。 而由于今日头条强大的背书技术、充足的资金流、清晰的定位哈尔滨啤酒广告演员，抖音的高飞模式立即显现出成效，成为短视频领域的一匹黑马。 2017年8月，产品经理王小伟透露，今日头条的浏览量已突破10亿。
有观点认为，如果没有标签，抖音几乎没有逆袭快手的可能。 早在抖音之前，今日头条就推出了火山视频。 火山视频的用户定位与快手较为相似，但始终无法超越快手。
“从上到下渗透的产品策略比从下到上的过程要快得多。” 业内人士分析，这也是今日头条想出的新策略。
大V、明星、KOL的推广，刷屏的海报和“震撼世界的名画”h5，让抖音的运营红火起来。 吴亦凡也于今年2月1日正式出任抖音首席运营官。 但快手拥有7亿用户，广告牌上仍然没有代言人。
第三方统计机构QuestMobile数据显示，春节期间抖音日活跃用户增长近3000万，超过西瓜视频和火山视频。 短期来看，抖音的成长足以让前辈们侧目。
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算法下的庸俗困境
如果非要比较快手和抖音，那么快手就是广场，抖音就是剧场。 这也造成了两个平台的用户之间的区别。
什么是正方形？ 广场只是一个简单的平台。 想跳舞就跳舞，想搬个凳子聊聊天。 “我们顶多是一家物业管理公司，日常工作就是翻新地面或者修理音箱。” 快手相关负责人表示。 快手的用户种类繁多，有卡车司机、训狗师、戏剧演员……他们的视频都有自己的风格。
但 TikTok 不是。 TikTok 是一个剧院。 剧院有入场要求并需要表演。 无论是《海藻之舞》的配乐，还是其他剪辑技巧，抖音都在尽力帮助用户让自己的视频更具娱乐性。 在抖音上，你会发现很多视频都是对刻板印象的翻拍和模仿，笑点千篇一律。
虽然定位不同，但快手显然已经陷入了“底层”甚至“低俗”的标签评价。 2016年6月，一篇描述农村地区快手用户为了吸引眼球做出的怪异行为的文章，直接将快手标签推向谷底。
1994年出生的北京本土企业家小谭酷24体育,，他的手机上有三件宝：知乎、哔哩哔哩和抖音。 “在我眼里，快手是城乡结合部年轻人的狂欢节，一个活吃大肘子的视频就足以深入人心。” 小檀夸张地笑了笑，眼中描绘着快手。
这也是快手最大的焦虑。 “我们是2016年底才开始正式品牌化的，你知道为什么吗？我们是被逼的！” 快手一位负责人说道。
宿华最初抵制媒体，是因为他不想给自己的公司和用户“贴上标签”。 尽管快手一再解释哈尔滨啤酒广告演员，快手用户的分布与中国整体文化水平和阶层比例相似，但很少有人会真正把官方的说辞放在心上。
但如今已经吸引了7亿用户，似乎也不得不接受内容变得低俗的现实。 就连宿华自己也承认，2017年，中国还有85%的人高中及以下学历。
为了扭转形象、扩大用户规模，快手在2017年加快了品牌建设。
仅今年春节期间，快手就发放短视频拜年红包，四天“发放币”总量超过6.6亿枚。 抖音也不逊色。 抖音是中国高流量的iOS应用程序，比如笑小乐，正在推广抖音广告，还联手12位名人在整点向用户派发红包。 春节结束，抖音DAU增加3000万，快手DAU增加7000万。
这是品牌战中的首次正面交锋。 2017年，类似的品牌斗争不在少数，或明或暗。 据业内人士透露，当快手和某综艺谈好价格后，抖音就会过来加价，争夺合作。 ”
相似的综艺、相似的推广渠道……这些事实都说明了一件事。 自称为潮人的抖音开始向下渗透，以获取更多用户。
与此同时，抖音也开始真正意义上走进普通家庭。 家长之间的小笑话越来越多。 “随着用户数量的增加，抖音逐渐倾向于低俗娱乐。” 业内人士分析，这似乎是随着各内容平台用户数量增加的必然现象。 毕竟，娱乐是一种趋势。
当一个产品走红后，最初建立的品牌会不会成为一个伪命题？ “调性只是少数人的特权，抖音未来用高科技战胜低端用户kaiyun下载app下载安装手机版,，也不是没有成为第二个快手的可能，毕竟这是一个UGC平台。” 一位行业分析师表示。
日前，一篇题为《人们不需要抖音变水为油》的文章将抖音推到了风口浪尖。 抖音上的一个微商推广账号声称，一桶无色透明的液体可以替代汽油，成为新能源。
“复活一个20多年前被嘲笑为笑话的骗局，显然不是抖音的初衷。” 收到这条视频推送的媒体人知贝，用嘲讽的语气嘲笑了这条以潮流时尚着称的短视频。 视频平台。
今日头条高级公关总监杨继斌在朋友圈回应：“在千万DAU的平台上，找到一个抖音从未推送过、浏览量几乎为零的视频，需要百万倍显微镜才能找到。”我不确定世界上有什么东西可以经得起这样的审查。”
当用户数量足够大的时候，抖音终于开始在内容层面面临快手的危机。 算法建议也经过反复审查。
当快手出现质疑内容风格的公关危机时，快手的回应是这样的：快手使用算法来分发内容。 如果你看到低俗内容，说明你自己的品味有问题； 快手只是一面镜子，而不是一面让人发笑的镜子。 其实这真的是社会的审美水平。
高级产品经理巨观表示，无论是快手还是抖音，实际上对内容调性起关键作用的是内容分发机制。
法官称，用户在快手上发布的内容将根据用户所在位置进入“同城”标签。 其他用户对作品的消费情况，包括播放次数、循环次数等，将决定该作品能否进入更新版本。 推广范围大。 在此过程中，图像识别算法会猜测视频内容并相应地标记作品。 一旦作品达到一定的门槛，就会被推送给更广泛的用户甚至全网给有相应标签的用户，这就是俗称的“爆红”。 快手内部技术人员表示，这也是当今比较常见的算法推荐策略。
有趣的是，这种分配机制与今日头条类似。 针对内容问题，快手目前采用机器审核和人工审核相结合的方式，团队规模超过2000人。
宿华曾说过，快手要做镜子，但不是搞笑镜子。 但科技公司普遍采用的视频选择和推流的方式，很难保证图像不会失真。
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资本与流量的较量
此战，快手一路领先，抖音则带领头条大军包抄。 根据大数据服务商QuestMobile的数据，快手最新日活跃用户已达1.2亿，而抖音、火山视频和西瓜视频的日活跃用户分别为6200万、5300万和4000万。
为什么会成为今天的头条？ 这源于内容分发平台的先天优势。
49岁的张默住在三线城市，是今日头条的资深用户。 从2017年下半年开始，他逐渐习惯了观看嵌入头条的视频，大部分是火山短视频。 早在2015年5月，今日头条就在平台内嵌入了视频功能，到2016年5月，视频内容的份额已超过图像、文字和图片。
长期来看，抖音、火山视频、西瓜视频在内容流量渠道和用户层面将包抄快手。
“抖音有一个拥有自己流量的平台，那就是今日头条。” IT门户DONEWS首席程序员冼涛分析，观察今日头条的产品，最早的流量来自于内含段子。 一旦有了比较大的流量平台，就可以将流量引流到其他产品上。 美图秀秀没有这么大的引流平台，因为它是一个工具，人们用了之后就走了，所以这就是美拍不成功的原因。
去年3月，快手完成腾讯领投的3.5亿美元D轮融资。 然而，除了金钱之外，腾讯显然并没有在流量上帮助快手。
“虽然腾讯也有流量，但如果不给你，你什么时候用微信快手？他们首先要考虑的一定是自己平台的属性。” 程贤涛说道。
在商业变现之路上，抖音成立一年后就推出了信息流广告，并与Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰合作推出了三个品牌视频。 产品经理王小伟透露，这种模式将是抖音未来商业化的重点。 快手的变现模式比较简单，主要依靠直播打赏分享。
互联网时代，流量是春药。 在投资者竞相融资的同时，商业模式的探索仍然没有对小型视频平台构成重大威胁。 如今，竞争的焦点仍然是打造用户生态粘性和日常活跃度。
2016年9月，今日头条宣布投资10亿元补贴短视频创作，同时推出火山视频和抖音。 至此，Faceu收购完成。 在国外市场，它先后收购了Flipagram和Musical.ly，后者是抖音的“国外版”。
随着用户数量逐渐扩大，价值观和调性的势头会越来越小。 快手后面只有快手，抖音后面还有头条、火山、西瓜。 有人认为，这场战争最终将不再是价值观的竞争，而是演变成资本的竞争、流量的赌注。
编号：xjbmaker
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